En el shopping de Unicenter, Dove desplegó una campaña para desafiar la idea del daño con “Historias de reparación”, un ciclo de entrevistas que vincula a las mujeres con su pelo.
¿De qué se trata la reparación?¿Qué importancia tiene el pelo en la historia de vida de una mujer? Según la cultura, el pelo se lleva de distintas maneras. En la Antigua Grecia, por ejemplo, las mujeres cuidaban de su cabello largo con peinados elaborados mientras que en la época victoriana lo utilizaban con distintos ornamentos y hasta decorados con flores. En la comunidad afro, los rulos son sinónimo de resistencia.
El primer capítulo de Historias de Reparación se estrenará el 12 de marzo por televisión abierta en Telefé y en el canal de YouTube de Dove Argentina, dando inicio a una serie de episodios que se publicarán cada dos semanas, los días miércoles. En esta serie, la actriz, comediante y peluquera, Lizy Tagliani guiará las entrevistas de 8 mujeres que tienen un vínculo especial con su pelo.
Las protagonistas de los capítulos son Ivonne Guzmán, cantante y actriz; Carmela Bustelo (@carmebustelo), influencer y Embajadora de Dove; Rocío Vázquez (@sereinne_), influencer y comunicadora de moda; Juliana Gattas, artista y cantante; Rafaela Yupanqui (@louisyupanqui) influencer; Daniela Aza (@shinebrightamc), oradora y creadora de contenido; Florencia Alvarado (@flora.nomada), artista visual e influencer; y Ana María Picchio, actriz icónica del cine argentino.
Historias de Reparación surge en el marco del lanzamiento de la nueva línea capilar Dove Bond Intense Repair, diseñada para reparar el daño acumulado del pelo. Con esta campaña, Dove confirma que detrás de cada pelo, hay una historia para contar.
Eugenia Onainty, coordinadora de Marketing de Dove, contó a GENTE la importancia de este ciclo: "Como marca experta en reparación, este ciclo es tener la oportunidad de poder generar un contenido relevante para nuestra audiencia y nos permite tocar el tema de la reparación capilar desde un costado más emocional, descubrir las historias de diferentes mujeres, el vínculo que tienen con sus pelos y qué hay que reparar en sus vidas".
¿Cómo se relaciona el pelo con la autoestima? "Para Dove, la belleza debe ser una fuente de disfrute y no de ansiedad o presión. El pelo no es una cuestión superficial o estética, hay una conexión profunda en las mujeres con nuestro cabello, creemos que detrás del pelo hay una historia para contar".
"Buscamos conectar con las mujeres que son parte de nuestra audiencia desde un lugar más emocional, brindándoles un contenido más relevante para que desde un lugar de empatía y conexión emocional puedan ver en las mujeres un reflejo de quiénes son o de quiénes quieren ser", cuenta Onainty sobre el objetivo de esta campaña que busca inspirar mujeres a lo largo y ancho del país.
Quien lleva el hilo de estas entrevistas es la actriz y comediante Lizy Tagliani. "Conducir este ciclo de Dove ha sido muy gratificante, fundamentalmente porque por primera vez no soy la que cuenta la historia: soy la persona que escucha y eso me encanta", cuenta a GENTE durante el evento de Dove.
Además, agrega: "Te corre de sentirte el ombligo del mundo y pensar que nuestra historia es la más dramática o la más triste, para entender que hay un montón de otras realidades, otros dolores y otras alegrías. Eso me encanta".
El recorrido profesional de Lizy comenzó en la peluquería, donde atendió a varias figuras famosas y a su vez explotaba su costado artístico con una obra de teatro under. "Mi historia de reparación es la historia de quién soy. No somos un envase que, para poder conocer qué es lo que reparamos, tenés que leer nuestras instrucciones", reivindica.
El pelo tiene una gran importancia en su vida: llevarlo de un largo por debajo de los hombros se trata de un homenaje. "El pelo lo llevo por un homenaje a mi mamá y a las mujeres en general a que por cuestiones económicas, de trabajo, han usado el pelito cortito para la practicidad de tener que salir a la vida a pelearla, sin el tiempo necesario para el cuidado de su propia estética, en el afán de salir a buscar el pan", cuenta la conductora.
En relación con eso, Dove tiene un manifiesto que enseñó con orgullo en el evento: “Desde siempre, la sociedad se encarga de decirnos cómo ser. Y sobre todo, de hacernos saber cuándo no cumplimos con eso. Como si algo en nosotras estuviese mal, como si estuviésemos dañadas. Pero el verdadero 'daño' está en creer que alguna vez estuvimos dañadas. Y la verdadera reparación empieza cuando reconocemos que, en realidad, nunca lo estuvimos. No necesitamos repararnos a nosotras. Sino a la idea de creer que alguna vez estuvimos dañadas".
Las historias detrás del cabello
Cada pelo cuenta una historia de vida, acompaña un estilo particular o habla del momento que cada mujer atraviesa. Con rulos, lacio, rubio, morocho o de colores: cada decisión capilar tiene importancia porque se refiere a la identidad.
Rafaela Yupanqui se presenta en redes sociales como una "mujer trans que entrena fuerte" y comparte contenidos fitness. Para ella, es un honor participar de este ciclo de entrevistas de Dove porque la ayudó "a entender su identidad trans" y, también, a ver cómo su pelo atravesó su forma de ser.
"Mi historia de reparación tiene que ver con entender mi identidad trans y con ser una persona con pelo con rulos en una sociedad donde no se enseña cómo cuidar tu pelo, cómo llevarlo en su mejor versión", cuenta a GENTE. Otra profesión de Rafaela es ser peluquera de rulos. "Tuve que aprender a cuidar el mío para enseñar a otras personas a cuidar su pelo", dice sobre su melena.
Otra de las participantes del ciclo de Dove es Daniela Aza. Ella es comunicadora y creadora de contenido hace siete años. En sus redes sociales, habla sobre discapacidad, cuenta su historia y derriba prejuicios. "Es un orgullo y un honor ser parte de este ciclo de Dove que honra las historias inspiradoras que tenemos a través del pelo, estos estereotipos e ideales que fueron tan vigentes durante tantos años que hoy estamos deconstruyendo", comparte con emoción.
Su historia de reparación tiene que ver con sus cicatrices. "Nací con una condición poco frecuente que me trajo discapacidad. A lo largo de mis 15 cirugías y tratamientos, sufrí muchos de los ideales que estuvieron vigentes y eso se trasladó a la imagen del pelo. Me sentía fea, sentía que no valía. Eso lo fui derribando y hoy puedo decir que soy mucho más empoderada, mucho más fuerte", cuenta Daniela.
Actualmente la comunicadora disfruta su pelo en todos los sentidos porque muestra su fortaleza y derriba prejuicios. "Soy mamá de un bebe de cuatro meses, estoy todo el día con el rodete. Siempre el pelo nos refleja tal cual somos y lo que estamos atravesando", agrega.
Flora Alvarado, artista visual, ilustradora, e integrante del colectivo "Identidad marrón" fue otra de las invitadas de "Historias de reparación" de Dove. Para ella, es un hecho muy significativo: "Es empezar a hablar sobre la identidad marrón en un contexto sobre el pelo, desde el reconocimiento, desde la reconciliación con las raíces, con la ascendencia andina y con el color de piel".
Flora lleva una trenza larga con moños blancos. "Lo que más me gusta de mi pelo es poder reinventarme, poder hacerme trenzas, jugar, ponerme moños. Hay algo de lo lúdico que permite mostrar quién soy yo", responde a GENTE.
La artista Ivonne Guzmán, ex integrante de las Bandana y cantante en el grupo musical La Delio Valdéz, disfruta su pelo natural con rulos y volumen. “Lo que antes no me gustaba, ahora lo abrazo y me encanta”, cuenta.
Para ella, la entrevista con Lizy fue muy emocionante: "Estamos descubriendo que nunca estuvimos rotas", concluye luego de la grabación del material.
"En la sociedad en la que me tocó crecer, siempre había que alisarse el pelo para estar peinada. Tener tus rulos naturales no era tan aceptado. La entrevista fue un viaje a reconectar con mi yo natural", adelanta sobre su historia de reparación.
Rocío Vázquez, más conocida como "Sereinne" por su nombre en redes sociales, es la mujer que habla de moda con videos lúdicos e informativos. Es diseñadora, creadora de contenido y tiene un vínculo muy fuerte con su cabello porque nunca creyó que le gustaría su tono natural aunque hoy en día se está amigando. “Algo que no voy a dejar nunca en la vida son los detalles rosas ya sea en las puntas o en las mechas, el rosa va a tener que estar ahí siempre porque es mi identidad”, dice convencida.
Su historia de reparación se centra en la confianza sobre las decisiones que se toman en la vida. "Fue empezar a confiar en lo que yo quería hacer tanto con mi vida como con mi pelo. Por eso teñirme ahora las puntas de rosa, pero en algún momento el pelo entero de rosa, fue tomar las riendas de mi propia vida", explica.
El ciclo de "Historias de reparación" también incluye la biografía de Carme Bustelo, emprendedora, influencer y mamá de Ciro. "Dove es una marca que amo, admiro y quiero mucho. Hablar sobre mi pelo y mi historia siempre me emociona", cuenta durante el evento.
"Mi historia de reparación es haber superado un cáncer, pensar que mi pelo era todo y entendí que soy mucho mas que mi pelo, mi cuerpo y mi imagen", comparte y destaca que lo que más le gusta de su pelo es, precisamente, que cuenta una historia. "Siempre va a haber alguien que necesite escucharla", agrega.
