Demna Gvasalia, conocido como el “enfant terrible” de la moda, forjó su nombre en el mundo de la moda gracias golpes de marketing y escándalos. El director creativo de Balenciaga primero creó unas espaldas tan anchas como las de Frankestein para luego causar pavura con ítems de dudoso gusto. ¿Algunos de ellos? Desde las famosas crocs con taco a un vestido que lució Kim Kardashian hecho completamente con cintas de embalaje.
Su estrategia siempre tuvo como bandera la indignación y la viralización. Recordemos la edición limitada de las zapatillas “destruidas”, listas para tirar al tacho (cuestan hasta 1.850 dólares), y “las bolsas de basura más caras del mundo”. “¿Quién no ama un escándalo fashion?”, suele disparar con sarcasmo el diseñador que continúa cuestionando los límites del lujo con sus creaciones.
Hace muy poco, el propio Gvasalia contó cómo fue el proceso de su narrativa ugly. En ese sentido, reveló qué referencias de la cultura pop lo habían inspirado, entre ellas el trabajo del artista francés Marcel Duchamp, un pionero en presentar como obras de arte objetos encontrados, por ejemplo su famoso urinario autografiado.
“Descubrí a Duchamp descubriéndome a mí mismo como diseñador, porque me da más certidumbre sobre cómo trabajo”, dijo el responsable de diseñar una cartera de Balenciaga inspirada en una bolsa de compras de Ikea.
Quién es la provocadora mente creativa detrás de Balenciaga
El diseñador nacido en Georgia –país por entonces soviético que se disolvió cuando tenía diez años; hoy tiene 42– se formó en la Royal Academy of Fine Arts de Amberes y presentó su primera colección en Tokio, allá por 2007. Su firma inicial, Vetements –de la que se apartó en 2019–, impuso tendencia en prendas deconstruidas, por lo que pronto fue el mimado de estrellas como Kanye West y Anna Wintour.
Las grandes firmas enseguida le dieron cobijo: tras dar su siguiente paso en Maison Margiela, Gvasalia trabajó como diseñador de las colecciones femeninas de Louis Vuitton, bajo las órdenes de Marc Jacobs y, luego, de Nicholas Ghesquière.
Ya siendo director creativo de Balenciaga (sucedió nada menos que a Alexander Wang), fue ponderada su estética urbana, la combinación de “alta” y “baja cultura” y, por sobre todo, “su dominio de la tecnología”.
El gran éxito obtenido lo llevó a atravesar la cultura pop: hasta Marge de Los Simpson desfiló para Balenciaga. ¿Más hits? Sus diseños para Rihanna y Kim Kardashian fueron furor en la MET Gala.
El Balenciaga Gate y la provocación que les salió mal
Como les sucedió a John Galliano y a Kanye West (ambos cancelados en su momento; el primero por apología al nazismo y el segundo por dichos antisemitas), Demna Gvasalia se repuso a uno de los escándalos más resonantes del último tiempo. En 2022, la firma española se vio obligada a bajar la perturbadora campaña titulada Balenciaga Gift, que mostraba a una serie de niños rodeados por peluches lookeados con elementos de bondage.
La cancelación social que enfrentó la marca por acusaciones pedófilas fue masiva. También debieron salir a explicar (y luego a repartir responsabilidades) por una colaboración con Adidas, en cuya campaña se incluía en una mesa documentos judiciales del fallo referido al caso Ashcroft v. Free Speech Coalition, sentencia que anuló porciones de la Ley Federal de Prevención de la Pornografía Infantil.
Las denuncias en redes como TikTok se amplificaron. En la app china, el hashtag #BalenciagaGate fue tan lejos, que los usuarios decidieron salir a quemar prendas y accesorios. Tras la presión social y dos semanas de silencio después, el director creativo de Balenciaga pidió perdón en primera persona.
En un comunicado compartido en su cuenta de Instagram (@demnagram), Gvasalia expresó: "Quiero disculparme personalmente por la elección artística incorrecta en la campaña con los niños y asumo mi responsabilidad. Fue inapropiado promocionar objetos que nada tenían que ver con ellos".
Arrepentido por el criterio que lo llevó a no medir las consecuencias, añadió: “Si bien a veces quise provocar a través de mi trabajo, nunca tuve la intención de hacerlo con un tema tan horrible como el abuso infantil, que condeno. Pido perdón a quienes se sintieron ofendidos por las visuales". En ese comunicado, el diseñador también indicó que necesitaba “aprender de esto” y “comprometerse con las organizaciones de protección infantil” para ayudar a los niños que han sido abusados.
Tras las disculpas, el Gvasalia prometió que iba a tomar medidas para "proteger el bienestar infantil en todas las formas que podamos" y para garantizar "que nunca más vuelva a suceder algo así". Lo cierto es que la polémica se diluyó y no fue a mayores el costo que debió pagar Balenciaga por la incorrecta creatividad de Gvasalia.
Los diseños más virales creados por Demna Gvasalia
En lo que va de su gestión, Demna Gvasalia convirtió la "moda fea" en sello personal. Una de sus más grandes provocaciones fueron las zapatillas "destruidas", listas para tirar al tacho que cuestan 1850 dólares. A continuación, los cinco ítems con los que revolucionó al mundo de la moda.
1. La falda toalla
2. La bolsa de residuos más cara del planeta
3. Las zapatillas destrozadas, el lujo más difícil de pagar
4. La bolsa de compras más literal
5. Las crocs con taco
Quién fue Cristóbal Balenciaga (1895-1972)
Con la reina Fabiola de Bélgica como mecenas, Cristóbal Balenciaga (1895-1972), el joven hijo de un pescador y una costurera nacido y criado en Getaria, una localidad del País Vasco, dio sus primeros pasos con la aguja. Tras formarse como sastre, en 1916 abrió un taller de costura en San Sebastián.
Aunque sus ojos estaban puestos en París, donde inauguró otro atelier en 1937, pronto importó a la capital de la moda sus prendas volumétricas, de cortes casi arquitectónicos, que lo habían hecho célebre en España.
Ya en el ‘39 se anticipó al New Look de Dior (1947) y reinventó la silueta femenina con sus faldas balón, de talle alto, y las mangas murciélago, entre otros highlights. Balenciaga detestaba tanto la vida social que no se dejaba ver: su última aparición pública fue el entierro de Cocó Chanel, en 1971.
Fotos: Fotonoticias.
