El fenómeno Bizarrap: las claves del éxito global del productor argentino

abril 19, 2023

El 20 de abril habrá un eclipse solar. El primero de 2023, en el mes de Aries, el primer signo del zodiaco. Y esa misma noche, Bizarrap dará inicio a la serie de tres fechas en vivo -ya con entradas agotadas- en el Hipódromo de Palermo, que abrirá el primer live tour de su carrera. En el universo de la astrología ese jueves no será un día más. Se habla de una semana movilizante, reveladora. Es creer o reventar. Sin embargo, de lo que sí hay certezas es que para la música argentina tampoco será una jornada más cuando Gonzalo Conde, de 25 años, salga al escenario con el uniforme que lo hizo popular y lo convirtió en el artista nacional más escuchado en todo el mundo: gorra negra con las letras “BZRP” en dorado y los anteojos de sol.

Pasaron cinco años desde 2019. Ahí fue cuando editó con el artista argentino Bhavi su primera Music Session. Con este formato pasó de cambiar la escena local del rap, el freestyle y el consumo musical en YouTube en el país a poner el nombre de la Argentina en lo más alto de todos los charts, con el megahit que firmó con Shakira el último verano y dio la vuelta al mundo.

La tapa digital de Bizarrap — La tapa digital de GENTE de Bizarrap

En el lustro que pasó desde aquel primer lanzamiento, Bizarrap fue primero un canal para que argentinos, mexicanos y chilenos amplificaran sus talentos. Luego fue la plataforma que impulsó as otro nivel las carrera de Nathy Peluso y L-Gante. Finalmente, se convirtió en la figura más importante a nivel global de la música argentina. Pero, ¿cómo lo consiguió siendo un productor musical que nació en un país con un historial de rock muy fuerte, un país que tuvo a Pappo en Sábado Bus, el programa de Nicolás Repetto, en el año 2000 mandando a un DJ a buscarse “un trabajo honesto”?

“Está claro hace rato que el talento en la música no es ser virtuoso con un instrumento. De hecho en el pop nunca lo fue”, dice Soledad Rodríguez Zubieta, más conocida como SRZ, DJ, musicalizadora radial y fundadora de Modular Música. “La tradición rockera ya es tradición, justamente. Hace rato que lo urbano corrió el eje, ocupó un lugar que estaba medio vacante, y también hay que tener en cuenta que esto es un fenómeno global: hoy lo latino está en su mejor momento. Suena en todo el mundo. Y eso le da un marco al éxito de Bizarrap”.

Para Mauro De Tomasso, el productor detrás del flamante y último disco de Lali, la clave en el fenómeno Bizarrap está en el espacio que consiguió crear con su nombre y las Music Sessions: “Biza es un distinto. Entiende la industria, arriesga como artista y potencia a los demás artistas. Generó un formato en el que todos pueden sentirse libres, y eso vale muchísimo”.

Esa forma de trabajo, en la que todos sientan la libertad, parece ser algo que Bizarrap nunca negoció. No lo hizo ni cuando le tocó estar en el estudio con grandes figuras como Residente, que aprovechó su Music Session para apuntarle con todo a J Balvin, y Shakira, que en la Music Session #53 pudo descargar todo lo que tenía para decir de su separación con el exfutbolista Gerard Piqué.

“Creo que alguien ha tenido que tomar una foto del día que trabajé en la sesión 53 con Bizarrap, un antes y un después. Entré al estudio de una forma y salí de otra, y es una de las cosas que más le agradezco a Biza: que me haya dado como ese espacio, esa oportunidad de desahogarme. Y sí que fue un gran desahogo, necesario también para mi propia sanación, para mi propio proceso de recuperación”, dijo Shakira a la cadena N+ en su primera entrevista tras el lanzamiento del hit del último verano que seguramente esté en las listas de las mejores canciones de 2023.

Hay otra característica en la forma de trabajar de Bizarrap que tampoco modificó con el paso de los años: siempre está atento a lo que viene pasando, como si tuviera su propio algoritmo para captar qué tipo de música y qué artistas están ofreciendo algo distinto.

Así fue con Nicki Nicole, por ejemplo. La descubrió, como casi todos, con “Wapo traketero”. Luego la llamó para hacer la Music Session #13, que recién pudieron concretar en las vacaciones de invierno de 2019 porque la artista rosarina todavía iba a la secundaria y no podía faltar.

La que también puede confirmar el impacto que puede generar el productor argentino en cualquier cantante es Ptazeta. Desde España, la rapera de Las Palmas dice: “Trabajar con Bizarrap en mi carrera fue un punto de inflexión. Yo había sacado unos cuantos temas, pero la verdad es que nada explotó hasta la salida de mi Music Session. Ahí fue que dije: ‘Wow’, y me empezó a seguir un montón de gente”.

“Pienso que el trabajo, la dedicación y el buen producto es lo que te hace llegar lejos”, señala Ptazeta como argumentos para explicar el éxito de Bizarrap. “Es un artista increíble y ha ayudado a muchas personas. Una de ésas soy yo. Dice mucho de alguien que coja a una artista que a lo mejor no tenga muchos números o no es tan reconocida y, a pesar de eso, se fije en su talento”...

“Bizarrap tiene un talento enorme a nivel musical”, asegura SRZ también enfocando en esa palabra tan sonora. “Pero su talento va mucho más allá: sabe leer la época, el mercado, sabe encontrar talento en artistas que quizás aún no explotaron, tiene intuición y olfato, muchas ideas, mucha cabeza y mucho marketing también; creo que todo eso se suma a su talento como productor, o mejor dicho hacen a su talento como productor. Esto no es nuevo: antes habían sellos enteros detrás haciendo todo ese trabajo. Hoy él lo hace solo”.

Los récords de Bizarrap en el último año

Los números del productor argentino entre sus redes sociales y las plataformas son asombrosos. Va de los casi 19 millones de seguidores en Instagram a las más de 7 mil millones de reproducciones que tiene tanto en Spotify como en YouTube.

Sin embargo, en el último año, Biza fue más allá de esas métricas impactantes y consiguió hitos que hasta el momento ningún compatriota suyo había alcanzado.

Primero fue con la BZRP Music Session #52, que cuenta con el español Quevedo. Ese lanzamiento fue el primero con el que un artista argentino llegó al puesto número uno del Top Global de Spotify, una lista que tiene más de 180 millones de suscriptores.

La canción, que sonó en todos lados durante la segunda mitad del año, se quedó varias semanas en ese primer lugar del ranking. Y además, fue la que llevó a Bizarrap a ser el artista nacional más escuchado en esa plataforma durante 2022, por encima de Duki y María Becerra.

Luego, ya en 2023, llegó el turno de la BZRP Music Session #53 con Shakira, que también llegó al puesto número uno del Top Global de Spotify. La repercusión que generó todo lo que la colombiana dijo en ese tema acerca de su relación ya terminada con Piqué catapultó el nombre del productor a otros niveles. Como, por ejemplo, haber llegado a The Tonight Show, el popular programa de Estados Unidos con Jimmy Fallon como conductor.

Ahí, además de presentarse y ser entrevistado, Bizarrap recibió los certificados de los cuatro Record Guinness que consiguió con la Music Session de Shakira: la canción latina que más rápido consiguió 100 millones de plays en YouTube (dos días y 22 horas); la más vista en YouTube en 24 horas, con 63 millones de reproducciones; la canción latina con mayor número de reproducciones en Spotify en un día (más de 14 millones); y la que más consiguió en la misma plataforma en una semana (arriba de 80 millones).

Cómo van a ser los shows de Bizarrap en el Hipódromo de Palermo

De aquel momento histórico de la televisión en el que Pappo, la leyenda fundacional del rock argentino, cuestionó el rol de DJ Deró como artista, pasamos veintidós años después al debut de Bizarrap en el Lollapalooza Argentina. Entre sus bandejas y sintetizadores, el productor llamó al guitarrista Gasbar Benegas para hacer “Jijiji”, el clásico de Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota, la ex banda del Indio Solari. El tema del famoso “pogo más grande del mundo”.

Para esa fecha, Bizarrap no llevaba más de 15 presentaciones en vivo. Como cualquier artista que explotó en reproducciones durante la pandemia, una vez terminadas las restricciones por el COVID-2019 llegó el momento de presentarse en vivo. Esa vez, recurrir a un clásico rockero fue la forma que encontró de darle un toque diferente a su set en el medio del festival.

Con más recorrido, la apuesta para el nuevo show pasará por otro lado. Con diseño de Tato Fernández, Bizarrap se armó para estas fechas un escenario armado al estilo Tomorrowland -el popular festival belga de música electrónica-.

El despliegue técnico incluye más de 3.000 metros cuadrados de pantallas de LED, más de 2.000 luces móviles, 13 torres de sonido con 120 sistemas de audio, lásers, visuales en 4D y más de 200 toneladas de estructura. Para trasladar todo ese equipamiento se tuvieron que usar 40 camiones.