Ya es amplio el historial de celebrities que borraron o archivaron sus fotos en redes sociales por los comentarios de odio. Esta práctica también se replica en miles de personas que día a día eliminan sus fotos por el mismo motivo: los mensajes de odio relacionados a "no cumplir" con los estándares de belleza hegemónicos. Y ni hablar de las imágenes que directamente no se suben por miedo a recibir estas críticas destructivas.
Como parte de su compromiso con las mujeres, Dove presentó #EnfrentemosLaIrritación, un proyecto que muestra en primera persona aquellas fotos que no se subieron o que fueron borradas o archivadas. Partiendo del dato que posiciona a la depilación como causa número uno de irritación de la piel, la marca identificó cosas mucho más profundas que irritan: miradas, comentarios, burlas, comparaciones y expectativas sobre los cuerpos de las mujeres.
Una campaña con historia
Desde hace años, Dove promueve la representatividad y la diversidad de mujeres. Como parte de este recorrido, inició la campaña #EnfrentemosLaIrritación durante 2023 de forma anónima, con carteles en la vía pública. Estos reflejaban distintos mensajes que la marca tomó de las redes sociales, como por ejemplo: “Me irrita que hablen sobre mi cuerpo”, “Me irrita que tener que estar siempre depilada”, “Me irrita no encontrar talle para mí” y “Me irrita que cuestionen mis pelos”. Posteriormente, lanzó un spot en redes sociales para adjudicarse la acción e invitar a todas las mujeres a sumarse al movimiento.
Para enfrentar la irritación tengo un horario para dejar las redes sociales. Hago deporte, me hace muy bien, lo hago como medicina cada vez más. Me abrazo mucho a mi familia y a mis perras.
Laura Esquivel
Exhibir mi foto en la muestra es un orgullo enorme. Es una campaña mega necesaria después de tanta toxicidad en redes.
Sol Cardiello.
La muestra fotográfica, que estará disponible hasta el 18/04 inclusive, de 14 a 20 hs en Fundación Cazadores (Villarroel 1438, CABA), es una segunda instancia de la iniciativa. Este año, Dove propone mostrar y celebrar todo lo que el hate quiere ocultar. Por eso, con la participación de figuras como Dani La Chepi, Evelyn Botto, Costa, Laura Esquivel, Cande Molfese y Brenda Mato, entre otras mujeres, la marca presenta aquellas fotos que fueron archivadas o eliminadas debido a los mensajes de odio.
Hay días en que estoy más sensible y puede que me agarre un angustión. Esos momentos es importante refugiarse en gente que te quiere y te conoce bien como mis amigas, mi mamá, mis hermanas y mi terapeuta por supuesto.
Cande Molfese.
Me encantan las iniciativas que incentivan a las mujeres a liberarse de los estereotipos de género, a ser más libres, a vivir sin tanta presión social de verse de determinada manera.
Martina Díaz.
Las críticas son difíciles, te pueden arruinar el día o la semana. Al final del día creo que lo más importante es estar seguros con uno mismo, seguir mostrándose sin importar cuanto te irriten estos comentarios.
Abril Picchi.
Cuando leo los comentarios en las fotos de las otras chicas y me parecen ridículos... ¿por qué voy a creer los comentarios que estaban en mi foto? Eso me da tranquilidad. Mi consejo es rodearse de gente que en verdad los quiera y les recuerde su valor.
Brenda Sander.
Con esta campaña Dove reconfirma su compromiso con fomentar la autoaceptación y cuestionar los estándares de belleza hegemónicos. A través de sugerir prácticas de introspección, como revisitar fotografías del pasado para reconocer, invita a valorar la propia imagen a través del tiempo.
“Enfrentemos la irritación” no se trata únicamente de una denuncia de la toxicidad en las redes sociales, sino también como un llamado a la acción para abrazar la autenticidad y rebelarse contra las normas impuestas sobre la apariencia.
Estuve muchos años luchando con mi autoestima, mi imagen, conmigo misma, mi interior. Por suerte pude sanar muchas cosas. Hoy en día sí me afectan los comentarios, me dan ganas de llorar pero al día siguiente me levanto y estoy segura de mí misma, de lo que quiero, de lo que soy y de lo que valgo, entonces se hace más liviano.
Valen Sandgarten.
Que mi foto esté en la muestra representa un logro personal muy grande, un sueño que no sabía que tenía hecho realidad.
Flor Alegre.
Para conocer más sobre la campaña se puede ingresar a su sitio web oficial.
Galería: mirá todas las fotos del evento
Fotos: Chris Beliera
Video: Ramiro Palais.
