En la antesala de una nueva temporada de verano, los argentinos evalúan cuál será el próximo destino que visitarán. Dentro del país, la oferta turística es extensa y variada, con opciones para todos los segmentos tanto a nivel socioeconómico como generacional.
Un estudio llevado a cabo por Taquion - empresa dedicada a investigación y estrategia - relevó las 23 provincias del país (además de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires) para el armado del Ranking Nacional de Turismo 2023. Asimismo, detectó cuáles son los principales motivos que subyacen a la elección de los destinos.
Los destinos estrella
Mendoza (14,7%), Córdoba (12,9%), Tierra del Fuego (12,3%), Misiones (10,5%) y Salta (9,2%), se destacan como las cinco principales provincias en cuanto a intención de ser visitadas próximamente por los encuestados. En cuanto a las razones que priorizan los argentinos al momento de inclinarse por un destino, se encuentran vivir cerca (23%), la conveniencia económica (14.4%) y la recomendación de un familiar o conocido (10.4%).
La investigación abarcó, adicionalmente, la elaboración de un Social Listening con la finalidad profundizar la comprensión de las tendencias, opiniones y sentimientos de los argentinos con respecto a los destinos turísticos. A través del rastreo, monitoreo y análisis de las conversaciones en redes sociales, blogs, foros y otras plataformas digitales, se conformó otro podio con aquellas provincias que condensan el mayor volumen de menciones: Córdoba (7.1 K), Buenos Aires (6.6 K), Salta (5.1 K), CABA (4.7 K) y Entre Ríos (4.2 K).
Cómo elige cada generación su destino de viaje
Otro aspecto destacado de la investigación es la segmentación generacional realizada. La misma evidenció las diferencias de criterio entre las franjas etarias a la hora de elegir.
La Generación Y, conformada por personas de 30 a 42 años, expresó que guía sus elecciones principalmente por la cercanía al destino (casi 3 de cada 10 encuestados dentro este segmento así lo afirmó). Por su parte, tanto los Baby Boomers (mayores de 55 años) como la Generación Z (jóvenes de 18 a 29 años) coincidieron en manifestar que basan sus preferencias de acuerdo a su curiosidad e interés en conocer destinos específicos.
La opinión de los expertos
Para profundizar en los resultados arrojados por el Ranking Nacional de Turismo 2023, el próximo lunes 18 de diciembre a las 14 horas, el CEO de Taquion, Sergio Doval, y el vicepresidente de la Cámara Argentina de Turismo, Aldo Elías, ofrecerán un webinar en el que profundizarán sobre el estudio realizado, las perspectivas que este tipo de investigaciones abren y las oportunidades para capitalizar esta información y potenciar negocios. El webinar es gratuito y la inscripción se encuentra disponible en el siguiente link.
